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哈啤美拍联手打造“无聊创造力” 短视频定义无聊的一千种新姿势

发布时间:2017-09-11 19:06    文章点击率:

  话题视频总播放量突破2.2亿次,哈尔滨啤酒与美拍用21万件UGC短视频作品里的年轻声音告诉世界,无聊也有创造力。为了号召年轻人在无聊的时候做点新鲜事,哈尔滨啤酒选择了潮人都爱玩的美拍短视频社区,与美拍“M计划”上的80位优质原创短达人一起传播无聊里的正能量,为世界注入更多创造力。

  定制七款百变特效,每周一款新惊喜

  在强大的技术实力和多样化的运营活动支撑下,美图旗下的诸多产品都能用有趣好看的AR定制特效来吸引用户的眼球,短视频平台美拍也不例外。在这次合作中,美拍根据平台用户特点和品牌目标对象,为哈啤精心定制了七款AR背景特效,按“美食”、“音乐”、“电竞”、“游戏派对”、“街头文化”、“绘画艺术”、“运动”七个年轻人最喜欢的生活场景,进行美拍百变背景功能专属定制,按每周一款的上线周期推出。带给用户不同的视听体验。

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“软硬”通吃,多渠道带来强曝光

  为了让更多用户参与进这次活动当中,美拍为哈啤通过平台内多种渠道为活动进行引流。先是定制了四款风格各异的开屏图,让网友在打开美拍的瞬间便对#无聊创造力#能够产生兴趣并留下品牌印象。同时,在平台内吃秀、音乐、有戏、搞笑、舞蹈、手工、运动七大频道上,根据不同的目标用户,美拍都对该话题进行了强势曝光,最大程度地覆盖美拍平台上年轻用户群体。调动用户浏览话题、参与AR特效拍摄的积极性。

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80位最in短视频达人,引爆年轻“无聊力”

  除了直观而精准的“硬推广”之外,美拍还通过自己的明星产品——国内首个短视频营销服务平台美拍“M计划”,结合站内优质短视频达人资源,为本次话题进行更为多样化、高品质的营销与曝光。

  在本次合作中,哈啤联合80位美拍优质原创短视频达人,专属定制#无聊创造力#话题创意视频。美拍短视频搞笑达人、美妆达人如罗休休、白眼先生等坐拥数百万粉丝的知名KOL均参与到本次合作中来。

  其中,罗休休为粉丝展示了外公用哈啤做的四川美食——招牌啤酒鸭,而白眼先生则利用无聊时间来了一次真正的无聊式创作:钓啤酒瓶。粉丝基础叠加高质量原创合作内容,不仅让#无聊创造力#在美拍上掀起了一次创作热潮,还通过以优秀视频内容在网络的分享、转载进一步扩散品牌热度。通过美拍达人原创内容和趣味特效的刺激,平台共有近21万件用户原创作品产出,视频总播放量突破2.2亿,成为品牌联合短视频平台,打造的又一款线上营销“爆款”活动。

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“无聊创造力”在用户之间形成的正向自传播力,是美拍长期深耕平台生态的结果。

  美拍“M计划”让达人能够保质保量地产出优质内容,对用户形成引导示范;多样化个性功能定制AR特效,让用户生产内容的门槛大大降低;而话题功能则将所有用户的原创产出集合到一起,方便互动交流。在喜欢“看”的同时还能够参与进来“拍”,最终形成正向传播效应。

  基于精准的用户定位以及强大的大数据统计,美拍能够轻松摸清平台上年轻受众的喜好,在此基础上为用户推出量身定制的优质、有趣的玩法。美拍活跃用户主要以一二线城市年轻群体为主,与哈啤的目标用户高度重叠,这几款主题特效同年轻人的生活贴合度极高,能让他们产生强烈的参与热情,让他们愿意在美拍上分享优质内容,也使美拍成了他们表现自己最好的舞台,达到平台方美拍与品牌方哈啤的两方双赢。

  对于美拍来说,这次同哈啤的合作不仅意味着一次成功的内容营销,而是合作及创意生产新思路的体现:原来并不是活力、青春等正能量关键词能够打动年轻人的心,无聊也可以迸发出无限创造力。这和当下年轻人所喜爱的“丧文化”异曲同工:表面“丧”得不行,但这种“丧”代表着对生活仍有美好的期待。任何创意营销都离不开对受众群体心态的精准拿捏,就这一点而言,美拍为业界提供了关键的一条新思路。而年轻人的心态又将进行怎样的转变,也影响着之后内容营销的方向。每一个广告人都要对此作出足够充分的准备。

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